[ Työ ja tekijä ]

Avoimuus tuottaa parhaan tuloksen

Oulun viestintäjohtaja Sanna Keskinen on kokenut toimittaja.

Pekka Moliis
Kuva: Ville Honkonen

Oulun kaupunki ilmoitti avoimesta viestintäjohtajan paikasta toukokuussa. Yksi ilmoituksen lukeneista oli Raahessa päätoimittajana työskennellyt Sanna Keskinen.

Ouluun haettiin vuorovaikutustaitoista, muutoskykyistä ja innostavaa viestintäjohtajaa, jonka edellytettiin tuntevan hyvin julkishallinnon ja media-alan.

- Kun luin hakuilmoitusta, niin havaitsin työkokemukseni vastaavan vaatimuksia. Työ on sisällöltään paljon samanlaista kuin aiempi päätoimittajan työni, ja onhan tämä näköalapaikka, vs. viestintäjohtajana tällä hetkellä työskentelevä Sanna Keskinen kertoo.

- Tärkeä syy hakea paikkaa oli myös se, että uuden työpaikan myötä työpäiväni lyheni. Kun aiemmin ajoin 45–50 minuuttia Limingan Tupokselta Raaheen, niin nyt olen vartissa Oulussa. Oma elämänlaatuni parani tätä kautta, Keskinen jatkaa.

Median tarpeet

Sanna Keskinen on viime vuodet seurannut Oulun seudun kehittymistä Raahelaisen ja Raahen Seudun päätoimittajan paikalta. Vuodet toimittajana ovat antaneet eväitä pohtia kuntien tiedottamisen tasoa.

- Olen toimittajana työskennellyt lähinnä pienten ja keskisuurten kuntien kanssa. Viestinnän taso riippuu hirveän paljon vastapuolella olevasta henkilöstä. Jos siellä toisella puolella ymmärretään median tarpeet, niin työ on ollut helppoa. Valitettavan usein vain se paras käytännön tieto asiasta on ruohonjuuritasolla ja tiedotusvastuu esimiehillä. Se voi aiheuttaa ongelmia, Sanna Keskinen pohtii.

Kaikki kuntaviestintä ei pyöri mukavien asioiden ympärillä. Kun vaikeudet kasautuvat, niin kunnan tai kaupungin viestinnän taso joutuu todelliseen puntariin. Suljettu puhelin ja asioista vaikeneminen ei ole ratkaisu ongelmiin.

- Kannustan kuntapäättäjiä mahdollisimman avoimeen toimintaan. Se tuottaa loppujen lopuksi parhaan tuloksen ja palvelee parhaiten kuntalaisia. Avoimuuden lisääminen on edelleen tärkeä asia, Keskinen painottaa.

Viestinnän työtavat

Oulussa on yli 200 000 asukasta ja kaupungin palveluksessa 11 000 työntekijää. Viestinnän ammattilaisilla riittää työsarkaa. Samaan tahtiin kuin maailma ympärillä muuttuu, pitää myös viestinnän työtapojen muuttua. Yksi tiedote viikossa ei enää riitä.

- Digitaalisen viestinnän kehittäminen on asia, johon meidän on lähivuosina kovasti panostettava. Myös kansainvälisyys tuo omat haasteensa, on mietittävä millä kielellä mitäkin viestitään. Samoin on huomioitava Oulun markkinoinnin näkyminen viestinnässä, Keskinen sanoo.

- Jos pystymme mahdollisimman hyvin palvelemaan kuntalaisia, niin silloin olemme onnistuneet. Oulun kaupunkistrategian päivittäminen on tärkeä asia, sillä se ohjaa myös viestintää.

Kun yhä useampi toimittaja vaihtaa uutistyön viestinnän tehtäviin eri organisaatioihin, niin onko medialla enää mitään virkaa kaupungin vinkkelistä katsottuna?

- Toimitusten portinvartijan rooli on muuttunut, kun tietoa tulee paljon muualta. Perinteisellä ja elinvoimaisella medialla on kuitenkin edelleen tärkeä rooli kaupungin viestinnässä.

- Somen kautta voimme viestiä kuntalaisille suoraan, mutta aina on isompia asioita, joiden tiedottamisessa tarvitsemme perinteistä mediaa kumppaniksi, Keskinen pohdiskelee tulevia yhteistyökuvioita Oulun seudulla.

[ Kuka? ]

Sanna Keskinen

1974: Syntyi Tampereella.

1993: Ylioppilas Hämeenlinnan yhteiskoulun lukiosta.

1998: Filosofian maisteriksi Tampereen yliopistosta.

1997: Viestinnän ja äidinkielen opettajaksi Hämeen Ammattikorkeakouluun.

2001: Keskipohjanmaan aluetoimittajaksi.

2004: Itä-Savon toimittajaksi.

2009: Maaseudun Sivistysliiton projektikoordinaattorina Pohjois-Pohjanmaalla.

2011: Päätoimittajaksi Raahen Seutuun ja Raahelaiseen.

2014: Päätoimittajan työn ohessa Alma Regionsin paikallislehtiryhmän toimitusten ylimmäksi esimieheksi.

2017: Oulun kaupungin viestintäjohtajaksi.

Klikkaa kuvaa niin näet tarkemmat tiedot ja suuremmat kuvat

[ Kuka? ]

Sanna Keskinen

1974: Syntyi Tampereella.

1993: Ylioppilas Hämeenlinnan yhteiskoulun lukiosta.

1998: Filosofian maisteriksi Tampereen yliopistosta.

1997: Viestinnän ja äidinkielen opettajaksi Hämeen Ammattikorkeakouluun.

2001: Keskipohjanmaan aluetoimittajaksi.

2004: Itä-Savon toimittajaksi.

2009: Maaseudun Sivistysliiton projektikoordinaattorina Pohjois-Pohjanmaalla.

2011: Päätoimittajaksi Raahen Seutuun ja Raahelaiseen.

2014: Päätoimittajan työn ohessa Alma Regionsin paikallislehtiryhmän toimitusten ylimmäksi esimieheksi.

2017: Oulun kaupungin viestintäjohtajaksi.