Seutukaupunkien vetovoima ja tunnettuus kasvussa - Rauma, Kalajoki, Iisalmi ja Kristiinankaupunki vetovoimaisimmat
Seutukaupungit kiinnostavat. Myös koronapandemia on osaltaan lisännyt suurissa kaupungissa asuvien kiinnostusta seutukaupunkeja kohtaan. (Kuva: Seutukaupunkiverkosto)
Tuore tutkimus kertoo, että seutukaupunkien tunnettuus ja vetovoima ovat kasvussa. Suurten kaupunkien asukkaat tuntevat tutkimuksen mukaan seutukaupungit seitsemän prosenttia paremmin kuin vuonna 2019.
Suurissa kaupungeissa asuvien näkökulmasta vetovoimaisimmat seutukaupungit ovat Rauma, Kalajoki, Iisalmi ja Kristiinankaupunki.
Seutukaupunkeja ovat seutunsa ja talousalueensa keskukset tai keskusparit, jotka muodostavat ympärilleen työssäkäynti- ja asiointialueen. Maakuntakeskuksia ei lasketa seutukaupungeiksi.
Seutukaupunkeja positiiviseen valoon nostavat tutkimuksen mukaan persoonallisuus sekä aktiiviset viestintäteot. Koronapandemia on myös osaltaan lisännyt suurissa kaupungissa asuvien kiinnostusta seutukaupunkeja kohtaan.
Samalla seutukaupunkien pitovoima eli asukkaiden halukkuus pysyä asuinkaupungissaan on vahvistunut voimakkaasti. Seutukaupungeissa asuvista 40 prosenttia kertoo korona-ajan lisänneen halukkuutta pysyä nykyisessä kotikaupungissa. Pitovoima on vahvistunut etenkin Savonlinnassa, Alavudella, Paraisilla, Kuusamossa ja Nurmeksessa.
Kuinka kiinnostus seutukaupunkeihin sitten käännetään uusiksi asukkaiksi ja kasvavaksi työvoimaksi?
Seutukaupunkiverkoston puheenjohtaja, Kurikan kaupunginjohtaja Anna-Kaisa Pusa sanoo, että seutukaupungeilla on tuhannen taalan paikka kohdentaa markkinointia muun muassa paluumuuttoa harkitseville suurten kaupunkien asukkaille.
– Potentiaalista asukas- ja työvoimakohderyhmää ovat erityisesti luontoa ja harrastuksia arvostavat lapsiperheet. Myös koronapandemian vaikutukset työelämän joustoihin kannattaa hyödyntää kaupungin viesteissä, Pusa kannustaa.
Tammi-helmikuussa 2022 toteutetussa tutkimuksessa arvioitiin elinvoiman ja vetovoiman kehittymistä kaikissa 57 suomalaisessa seutukaupungissa. Tutkimukseen saatiin noin 11 100 sisäistä arvioita seutukaupunkien asukkailta sekä noin 2 000 ulkoista arvioita suurten kaupunkien asukkailta. Tutkimuksen toteutti seutukaupunkiverkoston toimeksiannosta Innolink Research Oy.
Seutukaupunkien vetovoimatutkimus 2022
